Campaña que empodera a mujeres gamers gana el máximo galardón en los Effie Awards Costa Rica 2025

La edición 2025 de los Effie Awards Costa Rica reconoció a las campañas de comunicación y marketing más efectivas del país, en una ceremonia que reunió a representantes de agencias, marcas y expertos del sector en el Santa Ana Country Club.

El premio más importante de la noche, el Gran Effie, fue otorgado a la campaña “GameHers”, desarrollada por la agencia OMD Costa Rica para la marca Kotex.

La propuesta fue reconocida por visibilizar y empoderar a las mujeres dentro del entorno gamer, un espacio donde muchas aún enfrentan estigmas y discriminación.

Según datos compartidos durante la ceremonia, las mujeres representan más del 40% del mercado gamer en Costa Rica, una cifra que contrasta con su limitada representación en contenidos y espacios dirigidos a esta comunidad.

La campaña propuso un entorno seguro y positivo para jugadoras, buscando romper barreras y promover la equidad en el sector.

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Reconocimientos en múltiples categorías

Además del Gran Effie, se entregaron galardones de oro, plata y bronce en distintas categorías, incluyendo campañas con impacto social, estrategias digitales, relaciones públicas, experiencias de marca y ejecuciones con presupuestos limitados.

En total, fueron premiadas cinco agencias y ocho marcas.

Uno de los reconocimientos destacados fue para la agencia PHD, que obtuvo un Effie de bronce por una campaña que integró contenido digital con televisión, en un intento por llevar el lenguaje del gaming a audiencias más amplias.

Marketing con propósito y resultados

Los jurados de esta edición valoraron especialmente los casos que lograron una conexión auténtica con el público y resultados medibles, desde mayor participación hasta crecimiento en ventas o recordación de marca.

La jornada incluyó una charla inaugural a cargo de Álvaro Luque, el primer costarricense en posicionar una campaña de producto fresco en el Super Bowl estadounidense. Su ponencia, titulada “Marketing that Works”, reflexionó sobre la necesidad de que las marcas mantengan su relevancia en un entorno de cambios acelerados, apelando a la autenticidad y la innovación constante.

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Más que premios, un impulso para la industria

Para Esmeralda Barreiro, presidenta de Effie Costa Rica 2025, el evento representa un incentivo para elevar la calidad del marketing nacional:

“Effie premia la efectividad, pero detrás de cada caso hay horas de trabajo, análisis, creatividad y mucha pasión. Es un reconocimiento a las ideas que funcionan y generan impacto real. Hoy celebramos ese esfuerzo conjunto de marcas y agencias por hacer mejor comunicación en Costa Rica”, dijo Barreiro.

Desde su llegada en 2010, los Effie han sido un referente global en la evaluación de la efectividad en comunicación y mercadeo, impulsados en el país por la Cámara Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica (COMUNIDAD).

El concurso llegó a Costa Rica en 2010 con el objetivo de elevar el estándar de la creatividad en el país y agregar valor tanto a sus miembros como a las empresas clientes, mediante la promoción de las mejores prácticas de la industria.